海报新闻首席记者 李子骄 报谈

　　本年8月，国产动画电影《浪浪山小妖魔》以“黑马”之姿杀进了暑期档。

　　算作2023年爆款系列短片《中国奇谭》的首部动画电影，《浪浪山小妖魔》由该系列口碑“一哥”《小妖魔的夏天》原班主创打造，由上海好意思术电影制片厂、上影元等公司出品。延续短片中的基础世界不雅，电影陈诉了四只夙昔小妖魔组团假扮唐僧师徒四东谈主、求职追梦的故事，天真展现了底层东谈主物在逆境中造反求生的艰深。截止8月10日，该片上映9天，总票房破5亿元，豆瓣评分8.6分。

　　比票房得益更引东谈主注指标是，这部影片在上映前后掀翻了一场领域空前的品牌联名风暴——与30余家品牌实现互助，推出卓越400款授权养殖品，创造了国产动画IP生意建立的“古迹”。

图源：猫眼电影官方微博

　　系列玩偶上线三天卖出一万多件

　　“上线3天，就卖出了一万多件，有好多一又友向我要，我王人告诉他们没主义，当今还是断货了！”跟着电影的热播，由杭州问稚拙文化创意有限公司（以下简称“问稚拙”）聚拢电影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖魔系列玩偶备受浪掷者爱重，问稚拙创举东谈主沈泽暗示，这是问稚拙初度尝试与电影进行IP互助，没思到就获取了这样浩瀚的告捷。

　　记者搜索发现，在某网购平台，标价169元一只的问稚拙联名挂偶成交量已达到了10000单。其中“小猪妖挂偶”与“黄鼠狼精挂偶”均处于缺货景况，店内客服暗示，暂未收到补货告知。

　　据上影集团透露，上映首日，仅上海联和电影院线支配养殖品销售额就卓越700万元；上海好意思罗城“动漫主题影院”单店文创销售金额达到周末同时的4倍，其中小猪妖毛绒公仔首批10万件在电影上线后飞速断货；捷成电影、灵鼠动漫设想，桑尼森迪分娩浪浪山盲盒咫尺还是售出300万只……

　　关于这部才认真上映不久动画电影来说，养殖品商场热度还是超出好多东谈主预期。

浪浪山小妖魔系列玩偶

　　联名IP超30家，养殖单品超400个

　　在IP授权领域，《浪浪山的小妖魔》也开启了“全场景出击”。电影上映时辰，“小妖魔们”络续变化方式，时常出当今不雅众的日常生存中。

　　8月4日，《浪浪山小妖魔》聚拢瑞幸咖啡，推出桂花乌龙系列饮品，配套2款联名纸袋、4款杯套和5款主题箝制杯，将四只小妖魔的形象与居品包装深度赓续。突出设想“华容谈”拼图挂件，将小妖魔取经闯关的剧情转机为互动游戏。算作瑞幸“秋天的第一杯联名“，该系列在年青职场东谈主群中激励抢购飞扬，关系话题在微博、小红书等平台阅读量累计超亿，告捷将IP流量转机为销售势能。

　　全家便利店联动《浪浪山小妖魔》变身“全家补给站”，发起集点兑好礼的行径，实付15元集1点，不同的集点不错兑换电影票、箝制支配等好礼，此外，寰球全家便利店将千里浸式归附《浪浪山小妖魔》的录取玄幻世界，让电影变装闯进浪掷者的生存。主题门店客流量同比增长200%，成为影片“线下养殖品分销中心”。

　　从线上游戏到线下展览、餐饮，互助品类从汽车到快消，从潮水文化到娱乐平台，据公开信息不透澈统计，截止咫尺，《浪浪山小妖魔》已官宣及落地的对外互助格式卓越30起，涵盖了包括瑞幸（茶饮）、阿维塔（汽车）、卡游（卡牌）、友游（潮玩）、赛尔号（游戏）、Keep（畅通）等多个领域品牌，另外还有全家便利店、IPSTAR潮玩星球主题餐厅、光盒世界好意思陈展以及官方举办的线下主题展等线下类营销。其中绝大广宽为实体养殖品企业，随电影同时上新的授权养殖单品超400个。

《浪浪山小妖魔》宣传海报

　　IP建立是动画生命力的延续，价值或超10亿元

　　猫眼参谋院数据骄气，2025年暑期档养殖品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖魔》孝顺了近30%。行业推断，若影片最终票房打破5亿元，其IP全产业链价值将超10亿元。

　　“联名养殖建立是IP和居品相互借力的一种方式。电影IP不错通过居品化进行变现，创造了更多商场曝光契机；居品则通过IP授权，进一步优化与浪掷者互动的计策。”中国动漫集团创作研讨中心主任宋磊在吸收媒体采访时提到，《浪浪山小妖魔》通过联名建立，不错让IP与浪掷者产生更精致的贯串。

　　“一部告捷的动画，不应停步于影院的90分钟。”上影集团党委文书、董事长，《浪浪山小妖魔》总出品东谈主王隽暗示，IP建立是动画生命力的延续。《浪浪山小妖魔》从脚本创作阶段就同步策画养殖品建立，从毛绒玩物到主题餐饮，袒护了不雅众的多元需求。这些养殖品由专科团队经心设想，高度归附影片变装本性，让不雅众能将“浪浪山”的情切与勇气带回家。